_ Q U T I L _
Le m ix-m arketing produit
LE MiX-PRODUiT
Les 4 elem ents du m ix-marketing
Produit
Oualites
Caracteristiques et performances
Style
Marque
Conditionnement
Gamme
Garantie
Service apres-vente
Autres services
Prix
Niveau de prix
Remise
Rabais
Conditions de credit
Distribution
Canaux de distribution
Zones de chalandise
Points de vente
Secteurs de vente
Stocks et entrepots
E-commerce
Force de vente
Promotion
Publicite
Force de vente
Promotion
Relations publiques
Publicite gratuite
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Resume
In s ig h t
L e m ix-m arketing produits (appele « les 4 P »)
correspond aux m oyens d'action : produit, prix,
distribution et com m unication que la nouvelle
entreprise va utiliser pour atteindre ses objectifs et realiser son chiffre d'affaires estim e.
C es elements se declinent dans un plan m arketing pour les trois prem ieres annees de la vie
de I’ entreprise.
T h e m a rk e tin g - m ix ( r e fe r r e d to a s th e " 4 P s ”)
c o r r e s p o n d s to th e p r o d u c t, p ric e , p la c e a n d
p ro m o tio n c o n c e p t th a t n e w c o m p a n ie s a p p ly
to re a c h in g t h e ir o b je c t iv e s a n d g e n e ra tin g
p r o je c t e d tu rn o v e r.
T h e s e fa c to r s a re o u tlin e d in a m a rk e tin g p la n
c o v e r in g th e fir s t th r e e y e a rs o f th e fir m ’s e x is ­
te n c e .
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