DOSSIER
I a
П г
C
inquieme etape de la construction du b u s in e s s p la n , la strateqie marketing est une
etape de decision qui va permettre de decliner le b u s in e s s m o d e l choisi et d’ atteindre
les objectifs de chiffre d'affaires.
L a strategie marketing se prepare en amont du « Jour J » , afin que toutes les actions envisaqees soient pretes pour le grand Jour, celui de I'ouverture de f'entreprise aux clients.
Idee
Etude de marche
Preparation du
lancem ent
Dem arraqe
« J o u r J »
D ecisio n
d e la n c e m e n t
C h o ix s tra te g iq u e s
e t p o sitio n n e m e n t
A c tio n s
c o m m e rc ia le s
Les elements du mix-marketing se declinent en fonction du cycle de vie du produit.
Car tout produit devient obsolete un jo u r !
-a о c
3
Q
C D
1-H
о
rvj
gi
Ч—
> .
CL
о
U
L a strategie marketing se congoit precisement pour la premiere annee d'exploitation et
s'envisage globalement pour les deux annees suivantes. Ces elements se retrouvent dans
le plan marketing ou « m ix marketing ».
L e m ix marketing comprend les elements suivants aussi appeles les « 4 P » : le produit ou
service ( p r o d u c t ) , le prix ( p r ic e ) , la distribution ( p la c e ) et la communication ( p r o m o t io n ) .
U n service est une production economique qui « se caracterise essentiellement par la
m ise a disposition d'une capacity technique ou intellectuelle » et non par la fourniture d'un
bien tangible a un client. Les activites de services ou celles qui offrent des services en plus
des produits (garantie, service apres-vente, financement) sont des activites qui requierent
des efforts supplementaires, sous la forme de « 3 P » supplementaires que sont :
I a
П г
C
inquieme etape de la construction du b u s in e s s p la n , la strateqie marketing est une
etape de decision qui va permettre de decliner le b u s in e s s m o d e l choisi et d’ atteindre
les objectifs de chiffre d'affaires.
L a strategie marketing se prepare en amont du « Jour J » , afin que toutes les actions envisaqees soient pretes pour le grand Jour, celui de I'ouverture de f'entreprise aux clients.
Idee
Etude de marche
Preparation du
lancem ent
Dem arraqe
« J o u r J »
D ecisio n
d e la n c e m e n t
C h o ix s tra te g iq u e s
e t p o sitio n n e m e n t
A c tio n s
c o m m e rc ia le s
Les elements du mix-marketing se declinent en fonction du cycle de vie du produit.
Car tout produit devient obsolete un jo u r !
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L a strategie marketing se congoit precisement pour la premiere annee d'exploitation et
s'envisage globalement pour les deux annees suivantes. Ces elements se retrouvent dans
le plan marketing ou « m ix marketing ».
L e m ix marketing comprend les elements suivants aussi appeles les « 4 P » : le produit ou
service ( p r o d u c t ) , le prix ( p r ic e ) , la distribution ( p la c e ) et la communication ( p r o m o t io n ) .
U n service est une production economique qui « se caracterise essentiellement par la
m ise a disposition d'une capacity technique ou intellectuelle » et non par la fourniture d'un
bien tangible a un client. Les activites de services ou celles qui offrent des services en plus
des produits (garantie, service apres-vente, financement) sont des activites qui requierent
des efforts supplementaires, sous la forme de « 3 P » supplementaires que sont :