D O SSIER 5 LA PROTECTION
UTIL
EX E M P L E des Marques incontournables
Le capital sympathie d'une marque
a la pointe de I'innovation
A ujourd'hui, les m arques A pple, G oogle, IB M ,
M e D onald's et C oca-C ola sont les marques les
plus connues dans le m onde, selon le classem ent « B rand Z » des 100 marques les m ieux
valorisees (source M illw ard B row n O ptim or
pour W P P .
L a raison invoquee est la capacite de la firm e
a la pom m e de produire et amener sur le m arche des produits nouveaux et innovants. C ’ est
aux yeux du public une entreprise qui a fait de
I’innovation une valeur partagee par I'ensem ble
de ses salaries et de ses clients.
Steve Jobs, le createur d'A pple, repetait toujours « L a vie est trop courte. O n a done interet
a etre sacrement bons ». L es innovations ne
manquent pas chez A pple et sont de vrais succes m ondiaux. M ais le succes populaire d'A pple
et la V itesse a laquelle la firm e lance de nouveaux produits - iM ac, iPod, iT ouch, iPhone et
iPad - a certainement joue dans la consecration de la m arque.
Le nom de son fondateur connu
mondialement
L a societe IKEA a ete fondee en 1943 par le
suedois Ingvar K am prad. L e nom de la m arque
IKEA (Ingvar K am prad Elm taryd A gunnaryd)
est com pose des prem ieres lettres de son nom ,
du nom de la ferm e de ses parents (Elm taryd)
et du nom de son village (A gunnaryd).
L es nom s des produits IK E A sont peu com prehensibles d'un prem ier abord, m ais, au final,
on ne retient qu'une seule m arque : IK E A ;
m em e si quelques produits bestsellers ont
aussi des nom s m em orisables com m e les etageres B illy . ■
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