OUTIL
La protection de la marque
LA VALEUR D'UNE MARQUE
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DUNOD
U ne marque est la signature de I'entreprise.
Elle:
- cree de la valeur
- valorise les creations
- est un veritable capital
- accroT t la credibilite de I'offre
E lle peut etre;
- un acronyme (B N P pour Banque
nationale de Paris)
- un sym bole (la pom m e pour A pple)
- une representation d'un fondateur
ou un lieu (Laguiole)
- un neologism e (V ivendi)
- une m usique (les notes de m usique
caracteristiques de D im )
Exam ples de marque;
L A C O S T E ® , C A R T IE R ® ,
M O N T B L A N C ® , T E F A L ® ,
T R E SO R ® , D U N O D ® ,
C A R T E B L E U E ®
U ne marque enregistree le signifie en
apposant le sym bole ® .
N e pas confondre avec ™ (tra d e m a rk )
qui correspond a un signe utilise pour
prom ouvoir une marque non
enregistree.
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Resume
Insight
L a marque est un « signe » servant a distinguer
precisement des produits ou services de ceux
des concurrents. C e signal de reconnaissance
permet de conquerir de nouveaux clients et de
fideliser les clients habituels et ce, a travers
le m onde. C'est un capital im m aterial qu'une
jeune entreprise doit travailler et protegee
E lle permet egalement de se differencier des
concurrents.
B r a n d is a " s ig n " p r e c is e ly d is tin g u is h in g a
c o m p a n y 's p r o d u c t s o r s e r v ic e s fro m th o s e o f
th e c o m p e titio n . T h is s ig n a l o f a c k n o w le d g m e n t
m a k e s it p o s s ib le to c o n g u e r n e w c lie n ts a n d
e n c o u r a g e th e lo y a lty o f e x is tin g c lie n ts th r o u ­
g h o u t th e w o rld . T h e b ra n d is an im m a te ria l
a s s e t w h ich sta r t- u p c o m p a n ie s m u s t d e v e lo p
a n d p r o t e c t . B r a n d s a ls o h e lp c o m p a n ie s d iffe ­
r e n tia te th e m s e lv e s fro m th e c o m p e titio n .
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