U T I L
L'etude terrain
Q U A L IT A T IF OU Q U A N T IT A T IF ?
Methode d'etude
Qualitatif
Quantitatif
Objectifs
Recueillir les avis des experts et des
futurs clients pour les quantifier
Verifier et quantifier ces avis
Cible
Petit nombre d'individus (30)
- 5 experts
- 25 clients
Echantillon d'individus (aleatoire
ou quotas)
Contact
Face a face, Skype
Par telephone
Face a face
Sondage par Internet
Support
Guide d'entretien semi-directif
Questionnaire
Questions
Ouvertes, semi-ouvertes
Fermees et a choix multiples
Traitement
Qualitatif (puis chiffrage)
Quantitatif
Deux types d’etude complementaires, meme si l'etude qualitative est a privileqier en phase de
creation d'entreprise.
R e su m e
I n s ig h t
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L'etude te rra in est la rencontre avec des
experts et les futurs clients identifies precedemment qui perm et de valider I'acceptation
du projet tel que presente dans le positionnement a priori. L'etude utilise des techniques
qualitatives d'entretien ou quantitatives par
sondage. La reponse des clients perm ettra de
finaliser les choix strateqiques de I'entreprise
en termes de couple produit-marche, de prix,
de distribution. L'etude terrain vise egalement
a recueillir I'avis des experts, toujours essential a ce niveau de la construction.
The field study involves a meeting with experts
and previously Identified potential clients which
makes it possible to validate the positioning of
a project The field study uses gualitative interview techniques and quantitative polling techniques. The answers provided by clients help
entrepreneurs to define strategic choices in
terms of product-market couples, pricing and
distribution. Fields studies are also used to
gather the advice of experts, which is vital at
this stage of the development of a firm.
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