D O SSIER
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roisiem e etape de la c o n stru ctio n du business plan, la d e fin itio n du business model
(BM) ou m odele econom ique est le « coeur » du BP. Sa c o n stru ctio n se fa it grace a
une etude de m arche qui est une aide a la decision. En ce sens, I'etude de rnarche se
com pose d'une phase d 'e tu d e et d'une phase de decision.
Ёtude de marche
Business model
Business plan
Cette etude perm e t :
de m ieux connaTtre les grandes tendances du m arche;
5 de repe re r la concurrence e t les principaux acteurs du secteur mais aussi d'analyser les
strategies des p rincipaux co n cu rre n ts;
de choisir son fu tu r p o sitio n n e m e n t;
de v e rifie r I'o p p o rtu n ite de se lancer avec des avantages co n cu rre n tie ls reels par une
etude te rra in aupres des fu tu rs clie n ts;
de calculer le c h iffre d'a ffa ires previsionnel et ses caracteristiques.