Le Web 2.0 en entreprise 149
© Groupe Eyrolles
marketing 2.0 en utilisant par exemple les réseaux sociaux comme
Facebook et MySpace. »
Évolution, tendance
Les réseaux qui connaissent le succès n’ont pas tous la même
histoire. Les plus anciens ont connu plusieurs époques repérables
par leurs « look et feel » successifs. Quant aux plus récents, ils sont
assez semblables ergonomiquement. Il semble que pour capter une
large audience les réseaux se copient, même s’ils s’en défendent.
L’ensemble des réseaux sociaux évolue globalement dans le même
sens autour des fondamentaux : informations, outils, mise en
commun. L'importance des réseaux sociaux se niche dans l'information qu’ils captent et les nouveaux outils (wikis, blogs, etc.) qui les
manipulent.
Audiences
Si tous les réseaux courent à l’audience sur le Web, une autre course
a lieu dans les réseaux eux-mêmes. Leurs membres cherchent à
regrouper les amis de leurs amis dans des groupes en expansion
continue.
Ouverture
La très grande majorité des réseaux sont gratuits et ouverts. Cela
n’empêche pas que certains affichent une spécialisation pour telle
ou telle catégorie de personnes (femmes, retraités, jeunes, sportifs,
etc.). Ouverture ne signifie pas nécessairement large spectre.
Fermeture
Les réseaux de membres d’un groupe existant en dehors du Web,
par exemple un club, une entreprise, une école ou une université,
sont généralement fermés, c’est-à-dire qu’ils nécessitent code et mot
de passe. Ils ne sont pas pour autant nécessairement payants, même
si dans certains cas, les codes d’accès sont délivrés avec le paiement
de la cotisation.
Réseaux payants
Quelques rares réseaux sont délibérément payants. C’est le plus
fréquemment un élitisme qui ne dit pas son nom.
© Groupe Eyrolles
marketing 2.0 en utilisant par exemple les réseaux sociaux comme
Facebook et MySpace. »
Évolution, tendance
Les réseaux qui connaissent le succès n’ont pas tous la même
histoire. Les plus anciens ont connu plusieurs époques repérables
par leurs « look et feel » successifs. Quant aux plus récents, ils sont
assez semblables ergonomiquement. Il semble que pour capter une
large audience les réseaux se copient, même s’ils s’en défendent.
L’ensemble des réseaux sociaux évolue globalement dans le même
sens autour des fondamentaux : informations, outils, mise en
commun. L'importance des réseaux sociaux se niche dans l'information qu’ils captent et les nouveaux outils (wikis, blogs, etc.) qui les
manipulent.
Audiences
Si tous les réseaux courent à l’audience sur le Web, une autre course
a lieu dans les réseaux eux-mêmes. Leurs membres cherchent à
regrouper les amis de leurs amis dans des groupes en expansion
continue.
Ouverture
La très grande majorité des réseaux sont gratuits et ouverts. Cela
n’empêche pas que certains affichent une spécialisation pour telle
ou telle catégorie de personnes (femmes, retraités, jeunes, sportifs,
etc.). Ouverture ne signifie pas nécessairement large spectre.
Fermeture
Les réseaux de membres d’un groupe existant en dehors du Web,
par exemple un club, une entreprise, une école ou une université,
sont généralement fermés, c’est-à-dire qu’ils nécessitent code et mot
de passe. Ils ne sont pas pour autant nécessairement payants, même
si dans certains cas, les codes d’accès sont délivrés avec le paiement
de la cotisation.
Réseaux payants
Quelques rares réseaux sont délibérément payants. C’est le plus
fréquemment un élitisme qui ne dit pas son nom.