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Ol
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d'entreprise, etc. Alors si vous voulez une formule, j'en connais
une simple : payez vos designers autant que vos ingénieurs.
Payez votre directeur du design autant que vos autres directeurs. Et payez ceux qui sont prêts à exprimer leur désaccord
avec vous deux fois plus que les autres.
Le coût est proportionnel à l'impact
Et ça a des bons et de mauvais côtés.
Pourquoi certains logos coûtent-ils 99 € et d'autres un million (voire 211 millions de dollars, comme le rebranding de British Petroleum en 2008) ? Le logo à un million n'a pourtant pas
demandé dix mille fois plus de temps. Dites-le avec moi : c'est
une question de valeur.
L'identité de marque est infiniment plus précieuse pour
IBM ou Coca-Cola que pour une startup obscure. Le niveau de
réflexion pour une marque reconnue demande beaucoup plus
de soin, de considération et d'expertise.
Si vous êtes une organisation établie et prospère, vous paierez plus cher pour votre design, car le coût d'une erreur peut
être beaucoup plus élevé - et parce qu'il est beaucoup, beaucoup plus difficile de concevoir une solution puissante et innovante dans un contexte bien défini, voire institutionnel.
Bien sûr, la complexité du problème est un autre facteur
déterminant pour le coût du projet. C'est un calcul familier pour
la plupart des clients : concevoir plus de choses signifie plus de
frais. Nous y reviendrons dans un instant.
Pourquoi je dois connaître votre budget
Les budgets sont souvent une pierre d'achoppement avec les
clients potentiels. Le design consiste à trouver des solutions
en respectant un ensemble de contraintes données. Le budget de votre projet est clairement une contrainte. Une grosse
contrainte.
Vous pouvez faire concevoir un site web pour 500 euros. Vous
pouvez également y passer 70 millions d'euros. Le premier aura
vraisemblablement moins de contenu que le deuxième. (Cela
ne veut pas dire que l'un sera forcément meilleur que l'autre.
J'ai aussi vu couler des projets financés à hauteur de plusieurs
millions.) En sachant combien d'argent vous avez alloué à votre
58 WEB DESIGNER CHERCHE CLIENT IDÉAL
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d'entreprise, etc. Alors si vous voulez une formule, j'en connais
une simple : payez vos designers autant que vos ingénieurs.
Payez votre directeur du design autant que vos autres directeurs. Et payez ceux qui sont prêts à exprimer leur désaccord
avec vous deux fois plus que les autres.
Le coût est proportionnel à l'impact
Et ça a des bons et de mauvais côtés.
Pourquoi certains logos coûtent-ils 99 € et d'autres un million (voire 211 millions de dollars, comme le rebranding de British Petroleum en 2008) ? Le logo à un million n'a pourtant pas
demandé dix mille fois plus de temps. Dites-le avec moi : c'est
une question de valeur.
L'identité de marque est infiniment plus précieuse pour
IBM ou Coca-Cola que pour une startup obscure. Le niveau de
réflexion pour une marque reconnue demande beaucoup plus
de soin, de considération et d'expertise.
Si vous êtes une organisation établie et prospère, vous paierez plus cher pour votre design, car le coût d'une erreur peut
être beaucoup plus élevé - et parce qu'il est beaucoup, beaucoup plus difficile de concevoir une solution puissante et innovante dans un contexte bien défini, voire institutionnel.
Bien sûr, la complexité du problème est un autre facteur
déterminant pour le coût du projet. C'est un calcul familier pour
la plupart des clients : concevoir plus de choses signifie plus de
frais. Nous y reviendrons dans un instant.
Pourquoi je dois connaître votre budget
Les budgets sont souvent une pierre d'achoppement avec les
clients potentiels. Le design consiste à trouver des solutions
en respectant un ensemble de contraintes données. Le budget de votre projet est clairement une contrainte. Une grosse
contrainte.
Vous pouvez faire concevoir un site web pour 500 euros. Vous
pouvez également y passer 70 millions d'euros. Le premier aura
vraisemblablement moins de contenu que le deuxième. (Cela
ne veut pas dire que l'un sera forcément meilleur que l'autre.
J'ai aussi vu couler des projets financés à hauteur de plusieurs
millions.) En sachant combien d'argent vous avez alloué à votre
58 WEB DESIGNER CHERCHE CLIENT IDÉAL