CHAPITRE I. GENERALITES
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I. CHAPITRE I. GENERALITES
1. Historique de DANONE
Les origines de Danone remontent à 1966, lorsque la fusion de deux sociétés verrières françaises,
Glaces de Boussois et Verrerie Souchon Neuvesel, donne naissance à la société Boussois
Souchon Neuvesel “BSN”. A partir de 1970, BSN engage une stratégie de diversification dans
l’alimentaire en rachetant successivement trois des principaux clients de son activité de verre
d’emballage : les Brasseries Kronenbourg, la Société Européenne de Brasseries et la Société
Anonyme des Eaux Minérales d’Evian. A la suite de ces acquisitions, BSN devient le leader
français de la bière, des eaux minérales et de l’alimentation infantile. En 1972, Antoine
RIBOUD, alors Président-Directeur General de BSN, pose les bases du “double projet
économique et social”, dans lequel s’ancre depuis la stratégie de l’entreprise. Un an plus tard, en
1973, BSN fusionne avec Gervais Danone, un groupe alimentaire français de produits laitiers et
de pates, devenant ainsi le premier groupe alimentaire français (Archive DANONE, 2017).
Figure I.1 : Le logo de DANONE, 2017
2. Danone dans le monde
Danone est l’un des leaders mondiaux dans le secteur alimentaire avec un chiffre d’affaire de
24.7 milliards d’euros en 2017(Archive DANONE, 2017) (Figure I.2).
Ces positions de leader sont (Archive DANONE, 2017) :
 Numéro 1 mondial : produit laitiers frais et produits d’origine végétale.
 Numéro 1 européen : nutrition médicale.
 Numéro 2 mondial : nutrition infantile et eaux conditionnées.
Elle est présente dans plus de 120 pays, dont les tops 3 en pourcentage des ventes en 2017 sont
(Archive DANONE, 2017) :
 Numéro 1 : Les états unis.
 Numéro 2 : la France.
 Numéro3 : la chine.